Cadence
Limpeza profissional para hotéis, restaurantes, farmácias e residências. Bruxelas, Antuérpia e, em breve, Luxemburgo. Uma marca que parece um cronograma cumprido: preto no branco, um laranja de sinalização, números grandes. Regularidade como produto.
À l'heure · Chaque jour · Mesuré Op tijd · Elke dag · Gemeten On time · Every day · Measured
Ideia da marca
Cadence é ritmo regular, em francês e em inglês com a mesma grafia; em neerlandês, cadans. É o que o cliente compra de verdade: a mesma equipe, no mesmo horário, todos os dias, com as horas medidas no app DOT. Não fala de limpeza, fala de confiabilidade.
A marca gráfica é um anel de cronômetro com um único tick laranja no topo: a hora certa, a batida. Grosso o bastante para funcionar a 16 px, simples o bastante para virar padrão (uma fileira de ticks = um cronograma). Lê-se também como um "C" fechado.
Personalidade em 4 eixos
| Formal | ●●●○○ | Casual |
| Sério | ●●●●○ | Leve |
| Especialista | ●●●●● | Acessível |
| Dados | ●●●●● | Emoção |
Tom: gerente de operações falando com gerente de operações. Frases curtas, números, horários. Zero adjetivos vazios. Se não dá para medir, não entra no texto.
Logo
Marca gráfica isolada (favicon, redes, uniforme, van, padrão repetido)
Regras
- Área de respiro: a altura do tick em volta.
- Tamanho mínimo: 16 px (marca), 110 px de largura (logo completo).
- Wordmark sempre em caixa-alta, Archivo 800, tracking -0.05em.
- O tick é sempre laranja, mesmo em versão mono; se só houver 1 cor, o tick fica vazado.
- Sobre foto: versão clara sobre véu preto a 60%.
A ideia do logotipo
Um anel de cronômetro com um único tick laranja no topo. Cadence é ritmo regular: a mesma equipe, no mesmo horário, todos os dias. O anel é o mostrador; o tick nas 12 h é o instante do check-in, a hora registrada no DOT. Não é um relógio completo porque a promessa não é "tempo", é "pontualidade": um ponto exato, repetido.
O laranja de sinalização vem do colete de obra e da fita de segurança: cor de gente que trabalha e de coisa medida. Aparece só no tick e no CTA; o resto é papel e preto, como uma folha de ponto.
Archivo em caixa-alta no nome é tipografia de placa e de etiqueta industrial: precisa, legível de longe, sem ornamento.
Cores
Branco, cinza-papel, preto e uma única cor de destaque: laranja de sinalização, o mesmo de cone e colete de obra: significa "atenção, aqui, agora". Mais de 90% de cada peça é preto sobre branco; o laranja marca o tick, o CTA e um número por página. Nunca azul, nunca verde, nunca gradiente.
Tipografia
H1, H2, wordmark, números grandes. Peso 800/900, caixa-alta, tracking negativo. Grotesca de imprensa, larga e firme. Google Fonts.
Parágrafos, formulários, tabelas. 400/500/600. Neutra, técnica, excelente com acentos FR/NL e números.
Kickers, horários, IDs de serviço, relatório DOT. Uppercase, tracking 0.12em. Uso generoso: é a voz dos dados.
À l'heure.
Chaque jour.
Mesuré.
Hôtels, restaurants, pharmacies, résidences. Bruxelles et Anvers.
Corpo 16–17 px, entrelinha 1.5. Rótulo 12 px mono. Números-chave (27 collaborateurs, 4 ans, 24 h) em Archivo 900 a 96 px+. Nunca Inter, Roboto ou Arial como display.
Componentes e layout
Botões
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Primário: laranja com texto preto, caixa-alta Archivo, cantos retos. Secundário: contorno preto 1 px. Hover: inverte para preto. Um CTA laranja por tela.
Superfícies
- Cards brancos com borda 1 px preta, cantos retos, sem sombra. Tabelas com linhas horizontais só.
- Seções separadas por régua de 2 px preta (não 1 px). Numeração "Nº 01" em mono.
- Grid suíço de 12 colunas, alinhamento à esquerda, muito espaço; blocos de texto estreitos (max 60 caracteres).
- Padrão gráfico: fileira de ticks laranja (cronograma) como divisor ou textura de fundo em 1 seção só.
Fotografia e ilustração
Fazer
- Fotografia em preto e branco de alto contraste: corredor de hotel, cozinha inox, farmácia. Um único elemento laranja pode ser real (o uniforme, um carrinho).
- Detalhes técnicos: relógio de parede, o app DOT no celular, checklist assinado, etiqueta de horário na porta.
- Equipe em ação, enquadrada da cintura para baixo ou de costas, uniforme preto com tick laranja.
- Tratamento: P&B com grão fino; cor só onde a marca decide.
Não fazer
- Bolhas, brilhos, sparkles, verde-azulado "fresh".
- Stock de equipe sorrindo com luvas amarelas.
- Foto da fundadora como identidade (decisão: marca enterprise).
- Gradiente roxo/azul, ícones 3D, ilustração flat de pessoinhas, laranja como fundo de página inteira.
Voz nos três idiomas
| FR (principal) | NL | EN |
|---|---|---|
| À l'heure. Chaque jour. Mesuré. | Op tijd. Elke dag. Gemeten. | On time. Every day. Measured. |
| Le même rythme, sans surprise. | Hetzelfde ritme, zonder verrassing. | Same rhythm, no surprises. |
| Recevoir un devis en 24 h | Offerte binnen 24 u ontvangen | Get a quote within 24 h |
| 27 collaborateurs déclarés. Zéro sous-traitance. Chaque heure enregistrée. | 27 aangegeven medewerkers. Nul onderaanneming. Elk uur geregistreerd. | 27 declared staff. Zero subcontracting. Every hour logged. |
Usar: à l'heure, mesuré, enregistré (DOT), équipe attitrée, déclaré, rapport mensuel, créneau. Evitar: pas cher, rapide sem número, "solutions", "passion", "brésilien" como argumento, emoji, travessão, adjetivos sem prova.
Aplicações
Polo preto #111111, marca gráfica no peito (anel branco, tick laranja), "CADENCE" nas costas em Archivo 800. Faixa laranja fina na manga: identifica de longe no corredor.
Van branca, "CADENCE" enorme em Archivo, anel com tick, linha "À l'heure · Chaque jour · Mesuré" em mono. Uma faixa laranja na traseira. Telefone e cadencefacility.be.
Orçamento, contrato e relatório mensal: cabeçalho com logo, tabela de horas DOT em DM Mono com totais em Archivo, um número-chave laranja por página, rodapé com dados legais.